CUPRA x MAM en Paris Fashion Week
CUPRA desafía los códigos del diseño junto a MAM en Paris Fashion Week
CUPRA estuvo presente en Paris Fashion Week 2026, desafiando una vez más las normas en el mundo del diseño. Como parte de la colaboración entre CUPRA y MAM, la firma independiente de moda y accesorios con sede en Barcelona diseñó y creó una nueva serie de colecciones de joyería que redefine la moda como arte para llevar. Presentadas en un desfile exclusivo en SOLUM Paris, bajo el emblemático Pont Alexandre III, las nuevas colecciones MAM x CUPRA llevan la visión creativa compartida por ambas marcas a territorios nuevos e inexplorados.
“En CUPRA, aprovechamos el poder del diseño para trascender disciplinas y crear conexiones emocionales, considerando la creatividad como una manera de desafiar lo convencional y explorar nuevas formas de expresión. Estos principios sustentan nuestra colaboración con MAM, que estamos orgullosos de seguir expandiendo en un escenario cultural de primer nivel como Paris Fashion Week, donde el diseño, la creatividad y la innovación dan forma al futuro. Junto a socios como MAM, desde CUPRA seguiremos explorando cómo nuestro lenguaje de diseño puede transformarse en experiencias que se pueden ver, sentir y llevar.” Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA
CINCO COLECCIONES INSPIRADAS EN EL UNIVERSO CUPRA
MAM empezó a colaborar con CUPRA en 2024 con una colección de joyería que incluía una pulsera distintiva dentro de la Member Box de CUPRA, así como una segunda colección que abarcaba joyas, llaveros y bolsos. La firma de moda y accesorios estableció una nueva colaboración con CUPRA, enfocado en el uso de la moda como herramienta de transformación, expresión personal y libertad creativa. Se trata de una alianza basada en desafiar lo convencional y fomentar la autenticidad.
El primer desfile de MAM en Paris Men’s Fashion Week llevó este universo de diseño colaborativo a la pasarela. Creado como un espectáculo inmersivo que se inspira en civilizaciones galácticas y arquetipos universales, el desfile fusiona moda, diseño y expresión artística para ir más allá de los límites del mundo visible.
“MAM y CUPRA comparten la visión de hacer las cosas de forma diferente, desde el diseño hasta las experiencias. Presentar esta colaboración en nuestro desfile debut en Paris Fashion Week marca un nuevo capítulo emocionante en nuestro viaje creativo compartido. La marca encarna a los Carians, una de las seis civilizaciones intergalácticas que aparecen en nuestro desfile, asociada al tercer chakra y a la energía del poder personal, la confianza y la transformación. A través de objetos escultóricos que se pueden llevar puestos y que capturan el universo CUPRA en atrevidas formas metálicas, esta colaboración introduce un nuevo lenguaje en la joyería masculina en MAM”. Anthya Tirado, cofundadora y directora creativa de MAM.
La nueva colección MAM x CUPRA es la primera línea de joyería masculina de la colaboración y aprovecha la innovación de MAM para crear piezas elaboradas con materiales de alta tecnología, ligeras, esculturales y duraderas. Inspirados en el universo CUPRA y en el diseño paramétrico, MAM desarrolló y confeccionó las piezas utilizando su tecnología ULTRALIGHT CORE™, que emplea un innovador sistema de construcción hueca que desafía la naturaleza del metal, creando joyas llamativas, voluminosas y de gran impacto que conservan la intensidad visual y la durabilidad de una escultura maciza, mientras resultan ligeras y se integran con elegancia en la silueta.
La colección rinde homenaje al movimiento, la confianza y el poder personal, mientras refleja la precisión, la determinación y el impulso que definen el espíritu de CUPRA. Inspirándose en algunos de los códigos de diseño más característicos de la marca y traspasando los límites entre la joyería, la moda y el arte, un total de 37 piezas —entre las que se incluyen anillos, pendientes, ear cuffs, collares y pulseras, además de dos prendas de moda— conforman cinco colecciones:
FROM DATA - VORONOI for CUPRA, 2026: combina datos paramétricos con fabricación aditiva avanzada para crear una estructura reticular orgánica y esquelética imposible de lograr mediante métodos convencionales.
EVOLUTION - THE ESSENCE OF RAW for CUPRA, 2026: imita los sistemas naturales expandiendo un único módulo geométrico por todo el cuerpo, mostrando cómo la complejidad orgánica puede surgir de una sola forma.
CYBORG - WHO DRIVES WHO for CUPRA, 2026: incorpora los principios aerodinámicos de velocidad y rendimiento en una estructura fluida y dinámica que fusiona a la perfección lo humano y lo mecánico.
FRAGMENT - STRONGEST OF THE STRANGE for CUPRA, 2026: rechaza las formas tradicionales de la joyería en favor de geometrías fragmentadas que juegan con la luz para enaltecer la individualidad más atrevida.
REPETITION - RAVAL for CUPRA, 2026: las piezas más disruptivas de la colección transforman el espíritu rebelde del CUPRA Raval en una estructura escultórica que se puede llevar puesta. Con un diseño que a primera vista parece abstracto, una observación más detenida revela una interpretación en constante repetición y evolución de la distintiva “R” —característica del modelo eléctrico urbano de CUPRA— dan forma a diseños únicos.
Tras la presentación, la colección Raval ya está disponible en los puntos de venta de MAM en Europa.
CUPRA DEJA SU HUELLA EN EL DISEÑO
Tras el desfile, CUPRA y MAM ampliaron el universo del show con una after party colaborativa con música, actos culturales y experiencias únicas. La plataforma musical inmersiva CUPRA Pulse contribuyó con una cuidada selección de artistas, entre ellos Chloé Caillet y Sita Abellán, llevando la energía de la noche más allá de la pasarela. Un CUPRA Raval esperaba en la entrada para dar la bienvenida a las celebridades, que llegaron en diferentes vehículos de la gama CUPRA.
La presencia de CUPRA en Paris Fashion Week refleja la ambición de la marca por seguir explorando nuevas conexiones entre el diseño, la cultura y la innovación a través de CUPRA Design House, la plataforma dedicada a ampliar los límites del diseño y la transformación. Al interactuar con comunidades creativas y movimientos culturales contemporáneos, CUPRA sigue forjando grandes vínculos con una nueva generación, mientras refuerza su posición como marca impulsada por la creatividad, la innovación y el diseño.